Wanneer is het tijd voor een nieuwe huisstijl? 6 signalen

Er bestaat geen vaste "vervaldatum" voor een huisstijl. Sommige logo's blijven decennialang overeind, andere voelen na een paar jaar al gedateerd. In plaats van naar een tijdspanne te kijken, is het nuttiger om naar concrete signalen te kijken. Herkent u er meerdere? Dan is een gesprek over vernieuwing de moeite waard.

Startte u als eenmanszaak en runt u nu een team van tien? Bent u van dienst veranderd of heeft u een nieuwe doelgroep? Een huisstijl die ontworpen werd voor de situatie van vroeger, vertelt niet altijd meer het juiste verhaal over wie u vandaag bent.

Design-trends verschuiven: lettertypes, kleurgebruik en illustratiestijlen die 10 jaar geleden fris oogden, kunnen nu net het tegenovergestelde effect hebben. Bekijk uw huisstijl eens naast die van vergelijkbare bedrijven in uw sector. Voelt die van u gedateerd aan, dan is dat een duidelijk signaal.

Ziet uw website er anders uit dan uw visitekaartje, en uw social media weer anders dan uw werfborden? Dat gebeurt vaak wanneer een huisstijl nooit volledig werd vastgelegd, of wanneer verschillende mensen door de jaren heen eigen aanpassingen deden. Een consistente huisstijl met duidelijke richtlijnen lost dit structureel op.

Een logo met fijne details of een kleurverloop kan er op een grote gevel geweldig uitzien, maar onleesbaar worden als favicon of op een klein stempel. Als uw logo in de praktijk voortdurend aangepast of "opgelost" moet worden voor bepaalde toepassingen, is dat een teken dat het ontwerp zelf niet flexibel genoeg is.

Een minder tastbaar, maar reëel signaal: aarzelt u om uw eigen visitekaartje te overhandigen, of vindt u uw logo eigenlijk niet meer mooi? Die twijfel straalt vaak onbewust af op hoe u zich presenteert. Trots op uw eigen merk is geen luxe, het is een basisvoorwaarde om anderen ervan te overtuigen.

Krijgt u weleens de vraag of u "iets te maken heeft" met een ander bedrijf, terwijl dat niet zo is? Dat wijst op te weinig onderscheidend vermogen in uw huisstijl. Een sterke huisstijl zorgt er net voor dat u in één oogopslag herkend wordt, los van de concurrentie.